游戏本地化翻译（面对用户数量庞大的拉美市场，游戏出海厂商应该如何实现本土化有效获客）

面对用户数量庞大的拉美市场，游戏出海厂商应该如何实现本土化有效获客

拉美的娱乐市场的环境较友好，6亿多的人口红利，各国人均GDP超过1万美金，用户的消费能力和潜能都处于较高水平，确实是全球企业游戏出海的重要选地。
相对于国内市场，出海则意味着要面对陌生的市场环境，做好出海市场调研分析是出海掘金的第一步，想要获客，至少要摸清拉美地区市场、用户习惯及本地营销推广方式等等，也就是我们说的本地化。
对于游戏本地化问题，仅仅是翻译语言数不够的，还要对比同品类头部的产品，分析它们的美术、用户体验、服务器、UA方式等，深入洞察本地用户的真实诉求的同时根据当地风俗和节日做市场营销。前期在这方面选择拥有丰富海外本地化资源的出海服务商，来打开市场，对企业来说肯定是最好的选择。
茄子科技作为最懂海外新兴市场的深耕专家，为全球合作伙伴提供定制化、本地化优质移动广告解决方案服务，能为游戏出海拉美市场辨识方向，有效助力其产品成功落地本地市场，解决游戏厂商们进入拉美市场的本地化推广难题。
茄?科技?主研发的?有全球?告平台享有?有流量、?有平台、本地化团队三?特?，平台市场渗透率?，?告交付能?强，满?全球合作伙伴不同市场多元化流量诉求。通过定制化的移动?告解决?案服务?量海外本地客户的同时，更以优质的商业化能?为基础助?中国出海企业拓展拉美海外市场，赋能全球合作伙伴覆盖多元客户的?标，建?强?品牌形象。
目前的茄?科技全球?告平台已经在游戏、电商、泛娱乐、?融科技等重点领域深度覆盖，服务客户增量空间持续扩张，2022年全球服务客户总量年同?增?率近30%，深受众多头部广告主青睐。

如何做手游的海外推广

手游如何在国内进行推广的，其实我认为其在海外的推广方法大同小异，只不过是需要因地制宜而已。综观这几年，国外的手游和网游是如何进入中国市场的，我们也可以从中学习到不少经验，来进行我们自己的手游海外推广。

【社交媒体】

利用社交媒体及海外搜索引擎来协助手游的海外推广是一个不错的选择。比如说，类似我们的新浪微博，Facebook是非中国国家地区常用的，且用户人数巨大的社交软件。Facebook主要有两种广告类型，一种是news feed, 另一种是Right-hand-side （即右侧边栏的广告）。广告的形式有图片，视频和多产品(multi-product ad)广告。 根据广告的目的，手游可以选择投放App Install ad 或者 App engagement ad. App install 是为了获取新用户，App engagement 是针对已经安装游戏的老用户，让他们增加使用游戏的频率。 

【上线应用商店】

 国外应用商店的情况相较于国内而言，就简单多了。Apple和Google都是从应用内购的收入里收取30%的服务费。国外应用商店就只是一个用户下载游戏的渠道，并不提供营销服务。

想要做好手游的海外推广，还需要确定要进入的海外市场的手游市场情况，并将你的手游进行本地化处理，使之更加符合海外市场用户的使用感受等。

《刺客信条》英灵殿斗句是什么

《刺客信条》英灵殿斗句是一个玩法。

刺客信条英灵殿中有一个斗句的玩法，可以让玩家与每张地图上特定的人物进行语言上的对抗，赢得胜利后可以获得金币，玩法比较有趣，不过对于斗句的位置需要自己探索。

在《刺客信条：英灵殿》这款游戏中，斗句是相当有特色的一个玩法，有点像对对联，讲究个合辙押韵，经过本地化翻译之后相当信达雅。

《刺客信条：英灵殿》斗句玩法介绍：

在艾沃尔书写传奇故事的过程中，斗句是获得荣耀胜利的另一种方式。

你可以在世界各处的城镇中寻找新的对手，与其进行对话，即可开始斗句。

在斗句的过程中，要仔细听好对手所说的话。

在有限的几个选项内，选择最恰当、最合适的应对言辞，即可打压对手，让你离胜利更进一步。

但是动作要快！你只有很短的时间来思考答案，做出正确的选择。

嬴得斗句可以提高魅力等级，魅力在某些场合下可以解锁特定对话。

游戏本地化和翻译的问题

前途不是很光明，但也算不错。它不能让你致富，但过上小康生活是没问题的。最初，你最好到本地化公司积累3-5年经验，然后转做freelance，收入会比较可观。但这是个辛苦活，哪一天不劳动，就没有钱。干上这个，你一辈子都得不停地翻译才有钱，而不像其他行业混出资历来后就比较轻松了。

【翻译风格】我的翻译作品遵循了什么样的理念

首先想对客户说的是， 您需要什么风格的翻译，我们可以提前说好 ，比如文字活泼通俗，或者严肃正经，您更倾向哪种，我就向哪个方向努力。这也是我的服务理念之一。
如果没有任何限制，纯看我自己发挥，那我就来写写最近的翻译理念，说不定你跟我是同道中人呢哈哈哈哈~
就拿我发表在此平台的第一篇作品展示作为例子吧，那是一篇某IT公司发布在自己官网的产品介绍，介绍的是微软Teams这款产品，我就来举例说说为什么我决定这样翻译~~~
我之前看过一个文学翻译界颇有建树的人写的翻译理念，中国人，可时间长了我已经记不住他的名字了，倒还记得他的观念，因为他的观念曾影响了我一段时间。
他认为，翻译很重要的一点是遵循原文语句，他不太赞同意译，能贴合原文就先按原文来，不要加太多个人的想法，不要直接按自己的话来说，毕竟自己是翻译，而不是作家。他这样做是为了最大程度地尊重原文作者的思想和风格。
比如原文风格很严肃，而我们翻译出来却用的是很口语化的词，表达的确实是同一个意思，但是风格不一样了，语气不一样了，完全是二度创作了，这就是对原文作者的不忠诚，不尊重。
这个观念的确影响过我，自从接受了他的理念，我在翻译的时候就会尽量字字句句遵照原文，尽量不做改变，最大程度尊重作者。 可这样一来，我给自己惹了很多麻烦。
若要仔细说都有什么麻烦，我大概要好好解释一下德语和汉语思路上的不同，这会牵扯到两国的文化背景，两国人民的思想特点什么的。就算我愿意说上三天三夜，估计你也没心思听……
哈哈，总之呢，德语很精准，很具体，有时候若字字句句翻译出来，从中文习惯的角度来看， 有时候会觉得啰嗦， 不如做些删减，只去 照顾核心思想 。但这样做不就不再忠实于原作了吗？于是我陷入了矛盾之中……
直到偶然读到一篇论文，之后就豁然开朗了。
上论文之前，我意识到此时此刻我应该先挑明一个态度，那就是， 翻译，这件事不存在客观，只有各种各样的主观， 就看你倾向哪种理念了。
我解释一下。从单词层面上来说，也许是存在客观的。比如die Tasse，杯子。咱先不讨论这个德语词指的是长什么样的杯子，不讨论材质、用途、价格，它就是杯子，很客观。不管这个词放在学术论文里，还是日常口语中，还是网上商店的产品关键词里，只要上下文没什么特殊情景，那它就是个杯子，搁谁那翻译出来也是杯子，甭管大家翻译出什么样的杯子来，实质是个杯子，这就算客观了。
上升到句子层面就不一样了。同一个句子，大家翻译出来可能都不一样，大家都想表达同一个意思，但翻译出来就是语序不一样，风格不一样，语气不一样。这就是各种各样的主观， 没有对错，只有喜欢不喜欢，合适不合适 。
这件事明确了，我就可以放心地把论文搬上来了。下面这段论文，就是我最近比较倾向的一种理念。
“理论基础

20世纪70年代德国著名理论家赖斯和费米尔发现传统翻译理论局限性，大胆摆脱等效理论束缚，提出 以目的为首要准则的“目的论” ，认为翻译行为并不只是语际转换，而是 译者目的的实现 。

赖斯在《翻译批评的可能性与局限》一书中将“文本功能”列作翻译批评的一个标准，出于教学目的，她提出以翻译为导向的文本分析理论。按照其观点， 文本类型 理论可帮助译者 确定特定翻译目的 所需的合适对等程度，形成功能主义理论雏形。

赖斯的学生弗米尔摆脱以原语为中心的“等值论”束缚，提出功能派奠基理论——“目的论”。在弗米尔的理论框架中，决定翻译目的的最重要因素之一是 受众 。译文所意指的接受者，他们有自己的文化背景知识， 对译文的期待 以及交际需求。每种翻译都指向一定受众，因此翻译是在“目标语情景中 为某种目的及目标受众 而生产的语篇”。

在费米尔“目的论”的基础上，贾斯塔·曼塔里提出翻译行为理论，特别强调对行为参与者的分析，在其翻译理论模式中翻译被解释为“为实现某特定目的而设计的复杂行为”，总称为“翻译行为”。功能主义翻译观可以总结为：翻译是一种交际行为，翻译行为所要达到的 目的决定整个翻译行为的过程 ，即“目的决定手段”， 翻译策略必须根据翻译目的来确定 。

目的论提出翻译应遵循的三个法则：目的法则、连贯性法则及忠实性法则。费米尔认为，“目的法则”应该是最高法则， 翻译目的决定翻译的策略和方法 。“翻译绝不是字符之间的简单替换， 翻译是一种有目的的行为 ，是一种文化交流。”对于中西翻译史上一直存在的归化、异化、形式对等与动态对等之争等，“目的论”都给出很好的解释，即取决于翻译目的， 凡是能达到译文目的的一切手段，都可拿来为我所用 ，无论传统的直译、意译，还是今年兴起的译创等方法。”
选段摘自《游戏软件本地化翻译研究综述》，论文作者葛婉君。
读完这段文字，我心里好受多了。“为达目的不择手段”的方法，给了我很多启发，的确为我最近的翻译工作带来很多好处。我上面之所以解释客观和主观，就是为了在此时说，即使我引用了一大段论文，也并不意味这此论文中的观点是客观正确的， 这不是法律条文，不需要人人遵守 。只能说是 我个人主观上倾向这个观点 。以后我肯定还会接触到更多的不同的观念，但当下，在客户不设限的情况下，我会以上面这段论文中的观点作为我翻译时的最主要的理念！
但话说回来，之前那位崇尚忠实，尊重原作的翻译者的观点，也并非不好，因为我们要 考虑到 文章类型 。他是专门翻译文学的，在文学作品中，人家的观点是值得被重视的。文学作品，除了文字本身，背后的情感也很重要，如果翻译者任性地用自己的语言习惯去翻译，也许意思没变，但原作者的心血就被翻译者的一意孤行给掩埋了。这时候确实要尽量尊重作者的语言风格，尊重作者的感情。
而我们现在翻译的文字，比如产品说明、公司简介，并没有文学作品中那些复杂的、深刻的甚至纠葛的感情。埋藏在这样比较中性的文字里的最主要的感情，无非是竭尽所能地 引起消费者的兴趣 ，意味着要 突出产品或公司的优点 ， 有时需要带点煽动性 ，有时甚至需要带上 同类型其他品牌产品的缺点 ，总之一切的一切都是为了说服人们：快来联系我们，来买我们的产品吧！
想通了这一点，上面论文中提到的“目的论”就更有用了。不管我们在翻译过程中把原文做了些许删减、增添，还是使用了同义词，或将句子意译成了我们的俗语，这一切手段或许没有忠实地逐字逐句翻译，但却 有效地达到了我们的销售推广目的 。而对原文的这些小改变也并非就是不尊重作者，而是对于这样的文字， 达到目的比忠实原作更重要 ！若我们只是字字句句翻译原作，以致翻译出来的作品根本无法引起消费者的兴趣，那就南辕北辙啦！
其实上面的论文中也提到了， 先确定文本类型，以此得知此文本要达到什么目的，然后确定翻译策略（比如忠实原作或目的之上），最后就按定下的这个基调去翻译，让这个风格贯穿整篇文章的始终。
接下来举几个栗子~~~
下面这两段都来自我发布的第一个作品展示~嘿嘿
Microsoft Teams ist eine Alternative zu Slack oder Mattermost. Bei allen drei Lösungen handelt es sich um sogenannte Collaboration Tools , die Ihre Mitarbeiter dabei unterstützen, einfacher zu kommunizieren und zeitgleich an Dokumenten zu arbeiten oder diese zu teilen. 微软Teams是Slack或Mattermost的替代工具。 这三款协作工具 皆可帮助您的员工在轻松沟通的同时还可或共享文档。
黑体字部分算是删减比较多的地方。遵循原文去翻译那就是：所有这三种解决方案都可以作为所谓的协作工具，它们都可以……我最终为什么没这么翻译呢？因为这句话， 更重要的部分在后面 ，不管这三款工具是不是被称作协作工具，它们的主要功能都写在后面了。名称和功能相比，那肯定功能更重要啊，我看产品介绍肯定更想看看产品功能，只要功能是我想要的，叫什么名字好像不是那么重要吧。既然如此，我又何必浪费口舌去介绍名字，我们就 有话直说，一针见血 ！哈哈哈哈~于是长长的半句话被我缩成几个字了^_^
并没有改变意思，而且简洁明了，何乐而不为？
当然，我要再次说明，这 纯是我的主观倾向 ，我认为这种方式是有利于介绍产品的。因为我们还要考虑到， 很多时候人们没有时间或者没有耐心读完长篇大论的产品介绍，就想最快了解产品，看到重点，那我们就直达重点，长话短说！
这是我的考虑和建议，但若客户依然要求我不可这样删减，我还是会客户至上，毕竟是金主爸爸嘛，合作愉快更重要~
说是这么说，实在是因为有时候固执己见带来的后果，臣妾负不了责啊啊啊啊~~~~
Mit einem professionellen Plan erhöhen Sie diese, aber auch ihre Kosten. Ebenso ergeht es Ihnen mit weiteren Tools zur Produktivität, die Sie eventuell in Slack einbinden müssen.专业版可以提高存储量，但同时也增加了花销。您可能需要在Slack中捆绑其他工具以提高工作效率， 但这又增加了成本 。
“但这又增加了成本”这句话基本上是我主动加上去了，若非要在德语原文中找到对应部分，那就只能是Ebenso了。这就是我对“目的论”的理解： 第一段话中，长长的半句话被我缩成几个字，而这一段话中，一个德语单词被我扩展成了半句话。 都是为了 达到目的 啊=_=
这一段的目的在于突出Slack的缺点，不然大家肯定会问，为什么非要买你的微软Teams呢？为什么我不能用Slack呢？那好，既然要“贬低”人家，那就做得再决绝一点好了（Slack不要打我，大家都是为了混碗饭吃TnT）
于是我采取的方式就是， 一共两句话，我写了两次增加成本 。如此 强调 这一点，这回大家都记住了，买Slack不划算哈哈哈哈
我太坏了，我估计是要永久呆在Slack的黑名单里了……
写得够长了，我自己也算是理清了思路，希望翻译越来越得心应手，嗨森嗨森，撒花撒花，比心心~~~